除夕夜的内娱从来都是没有硝烟的战场，今年更是被杨幂和鞠婧祎两位女星直接把热度拉满。一个用红裙点燃新年氛围感，一个靠高定珠宝杀出时尚圈，网友看完直呼：这哪是营业，分明是神仙打架！ 杨幂这次的除夕营业堪称教科书级操作。2月16日零点刚过，工作室就甩出"瑞马迎春"主题大片，一袭复古金属红长裙配同系列珠宝，直接把马年的仪式感拉到最满。不同于常见的正红色，她选的这个红带着细闪光泽，在灯光下像流动的红酒，衬得皮肤白到发光。更绝的是 timing——别家明星提前半个月预热，她偏要卡在除夕当天发，这种"顶流才敢玩的空降"，既避免了和春晚流量撞车，又精准抢占了观众的饭后刷手机时间，#杨幂红裙# 话题半小时内就冲上热搜第一。 最妙的是主题设计，"瑞马"既应景生肖，又暗藏"马上红"的好彩头。有眼尖的网友发现，她耳环上的马形吊坠还是某奢侈品牌的高定款，全球限量3件。这种把年味和高级感结合得恰到好处的操作，难怪粉丝要喊"内娱还得看杨幂" 鞠婧祎这边则走了完全不同的路线。同样是除夕营业，她直接把高定秀场搬回了家——FRED高级珠宝叠戴，黑色挂脖礼服配钻石choker，连耳坠都是罕见的"海浪"切割工艺。工作室配文"马启新辰"，把高奢和年味玩出了新花样。不过争议也跟着来了，有人觉得她"精致到不像真人"，连发丝都要精心打理的程度简直是"内卷天花板"；但也有网友反驳："这叫敬业，总比随便穿件红毛衣应付强。" 其实鞠婧祎的"卷"早有前科，去年圣诞就因为一组戴500万珠宝的照片引发热议。这次她特意选在春节发高定，明显是想靠时尚资源甩开同期小花。有业内人士透露，她团队为了借这套珠宝等了三个月，光安保费用就花了六位数。这种"不做则已，做就做到极致"的态度，确实让她在时尚圈站稳了脚跟。 除了这两位，唐嫣的甜系红裙、宋茜的复古风、陈都灵的撞色绿裙也各有亮点，但论话题度还是被杨幂和鞠婧祎稳稳压制。有网友总结得精辟："杨幂是国民度王者，鞠婧祎是时尚圈刺客，这俩人同框营业，其他女星只能争第三。" 不管是杨幂的红裙杀还是鞠婧祎的珠宝战，说到底都是艺人为了维持曝光的无奈之举。春节档流量大战年年有，但能把节日氛围和个人风格结合得这么出彩的，今年还得看这两位。最后想问大家：你觉得谁的除夕营业更戳你？是杨幂的"红运当头"，还是鞠婧祎的"贵气逼人"？